メタバースから国内外の観光客をGET！？草津温泉の新たな挑戦

メタバースのビッグプラットフォームFortniteで草津温泉が新たな挑戦！メタバース内で国内外の観光客誘引するプロジェクトが始動しました。

メタバースを舞台にした草津温泉の新たな挑戦

全世界で5億人以上のユーザーを持つ、人気オンラインゲームFortnite。様々な企業やブランドがこれまで多くのプロモーションをしてきた仮想空間の大きなプラットフォームですが、この度「温泉といえば！」な草津温泉が世界へ向けたプロモーションを開始しました。

仮想空間に再現されたのは草津温泉の自然美や伝統文化。日本の名湯として親しまれてきた草津温泉が現地を訪れる楽しさをアピールするだけでなく、ゲームを通じて新たな観光体験の提供で地域活性化を図ります。

Fortniteで実現できること

全世界の全世代へ草津温泉の魅力をアプローチ

Fortniteといえば、全世界で5億人以上の登録アカウントを持つプラットフォーム。バトルロイヤルやアクションを中心に、自分だけの体験を作ったりチームを組んだりすることができる場として、様々な世代に人気の高い仮想空間です。

そんなFortnite内で草津温泉が挑戦するのは、世界5億人以上の若年層を中心にした、幅広いターゲットへマーケティングです。オリジナルゲームを通じ、観光地や特産品をバーチャル上で体験してもらい、地域の魅力を世界中に発信。また、デジタルとリアルを融合したキャンペーンやイベントを通じ、現地訪問の促進と地域活性化を図る予定なのだそう。

自然美や伝統文化が再現されたメタバース草津温泉

本プラットフォームの最大の魅力は何といっても美しい伝統豊かな草津温泉が完璧に再現されていること。湯もみでお馴染みの熱乃湯や、温泉街らしい渋い街並みも楽しめます。

草津温泉観光協会のフォートナイト進出の背景

デジタルネイティブ世代や訪日外国人観光客へのアプローチが課題となる中、メタバースを活用して全世界に観光資源の発信を目指すのが昨今の地方のトレンドです。それに加え、他の観光地との競争力を高めるプロモーション手法の革新が求められている……ということで、草津温泉観光協会はフォートナイト進出を決めたのだそう。

湯畑や熱乃湯といった象徴的な観光名所をゲーム内で再現し、国内外の新たな層に草津温泉の魅力を届ける。そんなバーチャルからリアルな訪問へとつなげる挑戦的な取り組みから目がはなせない！興味がある方は是非バーチャルの草津温泉街をのぞいてみてください。それではまた。